Temu战略突变？剑指东盟，与Shopee直面竞争一触即发

曾经，Temu和Shein借助美国的最低免税额政策，把大量低价值商品免税运往美国，实现了在美国市场的迅猛发展。但如今，美国取消了这一豁免，Temu的跨境模式遭遇更高关税壁垒，在此压力下，Temu或许会将资源转投东盟市场，从而与Shopee形成直接竞争关系。 据马来亚银行报告显示，Temu在东盟的扩张之路困难重重。印度尼西亚有着严格的跨境规定，让Temu进入该国市场阻碍重重；而在其他东盟市场，人们也担心Temu会对本地小微企业产生冲击。并且，东盟市场平均购物篮规模小，单位经济效益比不上美国，对Temu而言缺乏足够吸引力。 不过，如果Temu决心在东盟采取激进策略，Shopee很可能会强烈抵制，甚至不排除Shopee为了应对竞争而再次出现亏损。值得一提的是，Shopee早已未雨绸缪，通过提升物流能力和运营效率巩固自身竞争地位，面对Temu的潜在扩张，Shopee预计会强势回应。另外，Temu在越南的跨境业务因许可证问题已暂停，目前还在等待当地批准，这也为Temu在东盟的布局增添了不确定性。