TikTok电商4月登陆巴西，或掀拉美电商格局洗牌

TikTok Shop计划4月正式进入巴西市场，凭借其1.1亿庞大用户基数，或重塑拉美电商格局。桑坦德银行报告指出，参考墨西哥站美妆、时尚品类的爆发式增长，巴西站初期将重点扶持高互动类目，并推出免佣金、免费送货等优惠，但禁止珠宝、食品及二手商品销售。该行预测，TikTok电商有望在三年内抢占巴西5%-9%的市场份额，相当于30亿雷亚尔增量。

目前巴西电商年增速超35%，本土平台Mercado Livre、Magalu与国际玩家亚马逊、Shopee竞争激烈。TikTok的入局将凭借内容电商优势，与快手海外版Kwai形成差异化竞争。数据显示，巴西用户日均使用社交平台近4小时，短视频驱动的购物转化潜力巨大。