短视频巨头 TikTok 的电商业务 TikTok Shop 计划于 4 月正式进军巴西市场，凭借其在当地 1.113 亿的庞大用户基数，有望打破拉美电商现有竞争格局。
根据行业分析，TikTok Shop 初期将延续墨西哥市场的成功经验，重点扶持美妆、时尚、家居等高互动性品类，并推出零佣金、包邮等优惠政策，但禁止珠宝、食品及二手商品销售。桑坦德银行预测，该平台有望在三年内占据巴西电商市场 5%-9% 的份额，相当于为行业带来 30 亿雷亚尔的增量。
当前巴西电商市场年增速超 35%，本土平台 Mercado Livre 与国际玩家亚马逊、Shopee 竞争激烈。TikTok Shop 的优势在于其内容电商基因 —— 通过短视频和直播带货实现 “娱乐 + 消费” 闭环。数据显示，巴西用户日均使用社交平台近 4 小时，短视频驱动的购物转化潜力巨大。此外，TikTok Shop 将沿用 “本地卖家优先” 策略，首批定向邀请巴西本土企业入驻，暂不开放全托管模式。