最新数据显示，英国社交电商市场中，Facebook 以 70% 的用户覆盖率稳居第一，TikTok 凭借 49 小时 / 月的人均使用时长紧随其后，二者形成双雄格局。
- 用户规模：Facebook 覆盖英国 16-64 岁互联网用户的 70%，Instagram 用户量超 TikTok；TikTok 月活用户虽居第二，但 2024 年英国市场销售额同比增长 161%，潜力显著。
- 使用时长：TikTok 用户月均使用时长 49 小时 29 分钟，为排名第二的 YouTube 的两倍，年轻群体（18-34 岁）占比达 42%。
- 电商转化：2024 年黑五期间，TikTok Shop 英国跨境销售额同比激增 161%，用户年均下单 10 次，Z 世代年均达 19 次，略超 Instagram 的 18 次。
Facebook 依托全生态布局（Facebook+Instagram+WhatsApp）构建社交购物闭环，支持直播带货、店铺跳转等功能；TikTok 则以短视频 + 直播为核心，通过算法推荐精准触达年轻消费者，2024 年品牌广告收入占比达 36%。
英国社交电商市场预计 2028 年规模达 483 亿美元，年复合增长率超 10%。尽管 TikTok 增速迅猛，但 Facebook 凭借高用户粘性和成熟的广告体系，仍保持领先地位，二者共同推动社交电商成为英国消费新趋势。