全球消费者研究机构 NielsenIQ 报告显示，TikTok Shop已成为英国市场第三大在线电商平台，并以161% 的年增速位列 2024 年英国增速最快的电商零售平台。
增长核心驱动力：
- 用户规模扩张：54% 的消费者为首次在 TikTok Shop 消费，平台用户渗透率显著提升；
- 老用户高粘性：老用户复购次数为新用户的2 倍，贡献了72% 的总消费额，平均客单价达708 美元（60 岁以下群体）。
平台数据支撑：
- 英国活跃商家超20 万（年增 100%），每日直播场次超5000 场，日销售额同比增长93%；
- 黑五期间 GMV 实现三位数同比增长，美妆、家居、健康个护类目表现突出。
行业影响：
TikTok Shop 通过直播电商 + 内容种草模式，打通 “娱乐 – 种草 – 消费” 闭环，吸引欧莱雅、Waitrose 等品牌布局，推动英国社交电商进入高速发展期。
（数据来源：NielsenIQ、ChannelX）