据“2025年购物状况”报告，2024年欧洲电商规模突破6070亿欧元，未来几年有望增长，电商用户数量大增，预计年增长率29%，2029年将达2518万。消费者更看重节约、可持续性与真实性，79%全球消费者强调隐私优先，60%消费者购买前会全面在线调查。南欧年轻人追捧“先购买，后付款”模式，预计2030年替代支付方式将占全球交易的82%。