Meta借TikTok不确定性加速Instagram“抢人”

在美国对TikTok政策持续不明朗的当下，Meta正全力推动旗下Instagram平台，积极吸引TikTok的内容创作者，试图借助TikTok出售问题的不确定性，扩大自身在短视频领域的影响力。 自2024年4月，时任美国总统拜登签署“不卖就禁”法案，要求字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则将在美国禁用该应用程序以来，TikTok的未来便充满变数。今年1月20日，特朗普上任首日签署行政令，给予TikTok“不卖就禁用”法律75天宽限期，而4月4日，特朗普又宣布再次推迟执行TikTok禁令75天 。

在此期间，TikTok的运营充满不确定性，这给了Meta可乘之机。 Meta为吸引TikTok创作者，可谓诚意十足。据美国媒体《信息报》报道，Meta已向一些TikTok明星博主提供每月高达50,000美元的奖金，只为换取他们优先在Meta平台上发布内容。不仅如此，Meta旗下的Facebook、Instagram新上线了“突破奖金计划”，为转换平台的内容创作者提供最高5000美元的奖励。

该计划规定，新用户在前90天内，若在Facebook平台发布至少20个短视频，并在Instagram发布10个原创首发短视频，就能依据“社交影响力评估”获得相应奖金，同时还可享受一年免费身份认证订阅，并加入“Facebook内容货币化”项目，让文本和照片帖子也能创收。 在平台曝光支持方面，Instagram也采取了一系列措施。Instagram计划将其短视频功能Reels作为单独应用推出，此应用将模仿TikTok，进一步争夺短视频市场。2025年1月，在TikTok“不卖就禁”法即将生效之时，Instagram果断行动，每月向创作者提供数万美元，鼓励他们仅在Reels上发布内容，以此抢夺优质内容资源。

并且，Instagram宣布推出新视频编辑应用程序Edits，旨在与字节跳动旗下深受创作者喜爱的CapCut竞争，为创作者提供更便捷、强大的视频编辑工具，提升创作体验，吸引更多创作者入驻。 此外，Meta还强调Instagram是一个更“安全”的平台。此前，TikTok因所谓“数据安全”问题，一直被美国政府紧盯。与之相比，Meta旗下的Instagram则试图向创作者传递其在数据安全、内容审核等方面更为可靠的形象，让创作者在平台上创作时无后顾之忧。例如在数据安全保障措施上，Instagram声称采用了先进的加密技术保护用户数据，在内容审核机制上，也表示有专业团队确保平台内容符合规范，避免创作者因内容问题遭遇风险。 在这场激烈的创作者争夺大战中，Instagram正借助TikTok的困境，通过真金白银的激励和平台优势的宣传，全力吸引TikTok的创作者转投阵营，未来短视频领域的竞争格局或将因此发生变化。