TikTok电商业务成绩亮眼，多品类增长迅猛

最新数据显示，TikTok全球用户数量已达20.5亿，其中18 – 34岁用户占比68.8%，用户日均使用时长为58.4分钟。其电商业务TikTok Shop表现突出，在2024年第四季度商品交易总额（GMV）超越Shein 。TikTok Shop用户年均消费5.3单，客单价为35美元。品类方面，美容个护以24.9亿美元GMV领跑，女装（13.9亿）、男装（8.94亿）紧追其后，食品饮料（7.59亿）、健康产品（6亿）等细分赛道增长势头迅猛。90%的用户表示有复购意愿，超半数用户承认存在冲动消费，这一比例比Facebook高10%，凸显出TikTok“刷着买”的独特电商优势。虽然TikTok的用户规模仍落后于Facebook，但TikTok Shop正凭借“短视频 + 即时购物”模式，重塑全球电商格局 。