为了解 TikTok Shop 在美国的使用情况及对消费者的影响，PartnerCentric 对 1002 名 18 至 60 岁的美国人进行调查。结果表明，网红在消费中起着关键作用，63% 的受访者会参考网红建议，近半数购买行为是由网红内容引发的。
TikTok Shop 凭借其 “内容场” 特色，让商家通过内容与消费者对话，传递品牌故事，买家更 “重内容价值、轻价格敏感”。目前，已有不少品牌商家在 TikTok Shop 成功探索出品牌化增长路径。比如，泡泡玛特入驻后重视品牌自制内容建设，去年年中大促期间拿下 TikTok Shop 跨境直播榜首，提升了品牌认知度。美发工具品牌 Tymo Beauty 联动 400 多位达人发布 1000 多条体验式短视频，带动品牌粉丝量冲破 10 万。
据特看数据，2024 年美国市场 GMV 为约 90 亿美元，在 TikTok Shop 全球总交易额中占比最高。2024 年美区内容场 GMV 高速增长达 557%，独特的内容电商已呈现爆发趋势。