中东电商市场规模庞大，中国品牌机遇与挑战并存

2024年中东电商规模将达1.88万亿美元，年增速超21%。中国品牌在中东市场表现出色，安克创新2023年中东营收9亿元，同比增长19%；SHEIN平台卖家半年创收1800万美元，绿联科技中东销售额连续三年两位数增长。 众多巨头在中东电商市场加码布局，亚马逊收购本土平台Souq，SHEIN、Temu下载量领先，TikTok Shop以直播带货进入。

同时，本土平台Noon、Namshi等向中国卖家开放，提供了更多销售渠道。 然而，进入中东电商市场也面临诸多挑战，物流基建薄弱导致配送成本高，货到付款签收率仅60%，宗教文化差异大。业内人士建议，入局中东电商市场需聚焦高客单价产品（100 – 200元以上），并谨慎评估市场体量，例如沙特电商规模仅为德国的1/5。