健康环保意识觉醒，“纯净美妆”从细分走向主流

在当下，消费者对个人护理产品的使用十分频繁。据Environmental Working Group数据，普通消费者日均使用约9种个人护理产品，四分之一女性每日使用超15种，且每9种产品中大约含有126种化学成分。随着大众健康与环保意识的觉醒，越来越多女性开始忧心产品成分的安全性，如今，成分溯源与安全性已成为消费者做出消费决策时的核心考量要素 。

大量市场调研结果都印证了这一消费趋势的转变。数据显示，超过65%的消费者在购物时会优先选择环保品牌，55%的人愿意为可持续产品支付更高的价格。同时，68%的消费者关注产品是否有“纯净（Clean）”标识，59%的消费者则更倾向于购买宣称“天然、有机”的产品。 在此背景下，“纯净美妆”概念快速崛起，从原本的美妆细分赛道逐渐跃升为主流趋势。

权威预测表明，到2031年，全球天然美容和化妆品市场规模预计将激增至590亿美元。这一增长不仅体现了消费者对健康、环保产品的强劲需求，也意味着美妆行业正在经历深刻变革，纯净美妆将在未来市场中占据愈发重要的地位。