《华尔街日报》称，淘宝闪购意在从京东、美团处抢占市场，是阿里在超快配送领域的新动作，配送常不到一小时。Jacob Cooke 认为其抓住即时履约需求，阿里凭规模、生态和配送能力将领先竞争。Brendan Ahern 表示，阿里借新入口拓展 “即时零售”，商品供给丰富，有望成美团在非餐领域劲敌。
升级后的淘宝闪购联合饿了么加大补贴，提供免单红包等权益。饿了么供给全开放，淘宝闪购还与品牌商家仓、门店合作，打通货盘及价格，名创优品 “24H 超级店” 等品牌已入驻。
网经社陈礼腾表示，阿里入局使即时零售竞争转向价值竞争。淘宝闪购依托天猫商家体系，借阿里电商资源实现 “低价 + 快送”，目标在服装、3C 数码等非标品类建差异化优势。