俄罗斯卢布升值促进跨境电商发展，美容护理产品需求激增

自2025年起，随着卢布的持续走强，俄罗斯的跨境在线贸易迎来了显著的增长。今年前两个月，交易额同比增长分别达到了29%和28%，总交易额高达490亿卢布，占整个电商市场的2.9%。在这一趋势下，传统的热门商品类别如电子产品的需求有所下滑，而美妆和个人护理产品却表现亮眼。其中，香水订单量激增81%，美容护理产品的订单量也上涨了42%，并且平均订单金额略有上升。

在供应来源方面，德国、美国和中国占据了主要份额，分别贡献了27%、25%和20%的进口商品。与此同时，国内市场上也出现了类似的消费趋势变化。例如，在Lamoda平台上，口腔护理和护肤品的销量增长超过了35%；而Wildberries平台上的俄罗斯本土美妆产品销售额则实现了37.5%的增长。

然而，值得注意的是，由于新的关税政策即将实施，第二季度进口美妆产品的价格可能会出现波动。根据新规，欧盟部分商品的关税将上调至35%，但来自法国和意大利的商品可以享受20%的关税减免。这些调整很可能会进一步改变市场竞争的格局。