河南瑞贝卡业绩大跳水，一年亏损1.18亿，假发行业遭遇瓶颈？

河南的假发龙头企业瑞贝卡（作为A股“发制品第一股”）在2024年的营业收入达到了12.39亿元，同比增长了1.1%。然而，公司的归母净利润却出现了巨额亏损，达到1.18亿元，同比暴跌了1056%。尤其是在第四季度，单季亏损额高达1.28亿元，直接吞没了前三季度所积累的利润。公司方面将此归咎于跨境电商独立站推广费用的大幅增加（全年营销费用同比增长了62%）以及年末资产减值计提的影响。

不过，这并不是该公司面临的唯一挑战。在美国市场（该市场贡献了公司总收入的25%），由于需求疲软和关税风险的影响，传统的经销模式受到了严重冲击。同时，线上渠道通过缩短产业链的方式虽然提升了效率，但也导致了利润空间的进一步压缩。此外，公司内部人士透露，要使独立站实现盈利，每月至少需要达到80万美元的收入。更为严峻的是，瑞贝卡因信息披露违规、关联交易未披露等问题，公司董事长郑文青以及其他两名高管受到了证监会的警示。

尽管如此，公司也在积极寻求新的出路，比如加速布局Temu和TikTok等新兴平台，并且其独立站业务的月均增长率超过了10倍。然而，内部知情人士指出，产品竞争力的下降已经导致了一部分客户的流失。这家曾经在市场上占据领先地位的企业，如今正面临着管理和市场双重重塑的压力，只有这样，它才能找到真正的突破口并重新崛起。