美国贸易争端中，SHEIN与Temu增加在欧洲的广告支出

近日消息，根据 SensorTower 提供的数据，中国快时尚电商希音（SHEIN）和 Temu 在受到美国关税战冲击后，正在欧洲地区显著增加数字广告的投入，试图开拓这片新市场。

这一轮广告推广主要集中在法国、德国、意大利、西班牙以及英国等欧洲国家。统计数据显示，今年 4 月，Temu 在英国的广告支出同比增加了 20%，而在法国的投入则飙升了 115%；与此同时，希音在法国的广告支出同比增长了 45%，在英国更是实现了翻倍，增长幅度达到了 100%。

SensorTower 分析指出，随着这两家公司在英国加大广告力度，其应用的下载量出现了明显的提升，其中希音的下载量环比增长了 25%，而 Temu 的下载量则实现了翻倍。不过，尽管下载量显著增长，两款应用的日活跃用户数却只是小幅上涨，希音在英国的日活跃用户增长了 5%，Temu 则增长了 10%。

在此之前，由于美国政府对中国商品征收高额关税，主打低价策略的 Temu 和希音受到了不小的冲击。两家公司曾通过官网宣布将上调产品价格以应对关税变化。在这种情况下，欧洲市场以其潜在的增长空间、较高的消费能力和相对宽松的竞争环境，成为中国电商平台关注的新焦点。