调查显示：拉美消费者购买商品更看重价格

全球咨询机构SKIM近日发布了一份名为《2024年拉美消费行为洞察》的研究报告，指出价格已经成为拉美消费者决策过程中最重要的考量因素。统计结果显示，有72%的受访者称，相较于2023年，价格在他们的购买决策中变得更加重要；同时，66%的消费者认为促销活动的影响力有所增强。从消费习惯来看，58%的拉美消费者会仔细对比不同商品的价格，而巴西消费者在这方面的倾向尤为明显，占比达到85%。尽管价格敏感度有所提高，但仍有48%的消费者表示他们愿意增加对知名品牌产品的采购，这一比例远超全球36%的平均值。

该报告进一步探讨了消费者对品牌忠诚度的变化趋势：36%的人更倾向于选择经常推出折扣的品牌，而28%的人则会选择耐心等待优惠活动的到来。不过，仍有25%的消费者坚持在控制预算的同时不放弃自己钟爱的品牌，另有22%的人虽然以促销为导向，但仍将产品质量与实际价值作为主要决策依据。就购物方式而言，23%的消费者始终遵循计划性购物的习惯，74%的人会在购物前做好充分准备，但其中61%的人表示其购物计划可能会因促销活动而发生调整。

此外，研究还指出了促销活动的最佳时间点：50%的消费者对月末促销表现出较高的兴趣，34%的人则对“黑色星期五”等大型促销节点格外关注。而在促销手段的选择上，62%的受访者认为批量折扣更具吸引力，特别是在家庭护理类产品中，这一比例更是达到了69%。这些发现为品牌在拉美地区的市场推广策略提供了宝贵的指导意义。