2024年美国化妆品市场规模有望突破215.2亿美元

根据Grand View Research的最新研究，预计到2024年，美国彩妆市场的规模将达到215.2亿美元。从2025年到2030年，这一市场将以8.8%的年增长率持续扩大。当前，有三个主要趋势正在重新定义行业的格局：首先，男性美妆需求显著增加，与之相关的“#mensskincare”话题在TikTok上迅速流行，这促使各大品牌纷纷推出针对男性的专属产品线；其次，增强现实（AR）虚拟试妆技术的应用大幅提升了线上销售的转化率，而社交媒体上的教程和产品评测也对高达68%的消费者购买决策产生了直接影响；最后，有68%的消费者更倾向于选择“清洁美妆”，这类含有透明质酸等护肤成分的彩妆产品销量增长尤为明显。

从销售渠道来看，超市仍然是主要的销售阵地，占据了34%的市场份额，而电子商务则以10.5%的速度快速增长。其中，个性化推荐算法成为了推动线上销售增长的关键因素。此外，包容性更强的产品（例如提供40多种色号的粉底液）以及DIY美甲服务（其年增长率达到了10%）正在成为市场的新亮点，为行业开辟了新的发展方向。