欧洲跨境电商动态：南欧东欧倚重进口，北欧本土电商崛起

近年来，欧洲跨境电商呈现出快速发展的态势，然而不同国家的表现却存在明显差异。在西班牙、意大利、土耳其以及挪威，跨境业务占据了相当大的市场份额，当地消费者对国际电商平台的依赖程度较高。相比之下，波兰、罗马尼亚和塞尔维亚由于本土电商的强劲发展（例如波兰的Allegro），其跨境交易比例处于较低水平。

在北欧地区，像德国和荷兰这样的国家，得益于成熟且强大的本地企业（如Zalando、Bol）以及完善的物流体系，虽然跨境业务的比例不及南欧，但仍然达到了近60%，这充分体现了亚马逊等国际大型平台在全球范围内的影响力。

南欧与东欧地区的消费者由于本土电商的选择相对较少，往往更倾向于通过Temu、亚马逊等渠道来购买价格实惠或者种类丰富的商品，因此这些市场的跨境交易比例通常超过75%。不过也有一些例外情况，比如希腊等市场，本土零售商依然占据主导地位。