越南电商Tiki市场份额下降至0.9%，美妆为唯一增长点

2025年的第一个季度，越南的电商平台Tiki遭遇了严重的业绩滑坡，其商品交易总额（GMV）相比去年同期骤降57%，市场占有率也缩水至仅仅0.9%，几乎已经淡出竞争的行列。除了美妆产品实现了22.5%的增长之外，其他所有类别的业务都出现了不同程度的萎缩，尤其是代金券服务的销售额暴跌了90.1%，而汽车和食品饮料相关的产品销售额更是下降超过了七成。在同一时期，TikTok Shop凭借113.8%的增长率迅速占领了35%的市场份额，成为行业的一匹黑马；尽管Shopee依然以62%的市场份额位居榜首，但其增长势头有所减缓，而Lazada的市场份额则进一步下滑至8%。业内人士普遍认为，Tiki未能及时跟上消费者对于内容化和个性化购物体验的需求变化，是导致其业绩下滑的主要原因。