TikTok Shop在巴西正式推出

据5月9日的报道，TikTok Shop于5月8日在巴西正式上线，这标志着这款风靡全球的短视频应用开始涉足拉丁美洲最具潜力的电商市场。此举顺应了社交电商的发展潮流，让用户可以直接在应用内部浏览并购买商品。

根据欧睿信息咨询公司的统计，巴西的社交媒体购物正在蓬勃发展，有四分之一的巴西消费者在过去半年中至少通过社交媒体完成了一次购物。预计到2029年，社交媒体电商将在该国在线零售总额中占比11.7%，达到1.7万亿雷亚尔。

TikTok Shop最初推出了包括时尚、美妆在内的五大类商品，其中Stanley水瓶成为热门单品。桑坦德银行和伊塔乌银行预测，到2028年，其商品交易总额（GMV）将达到390亿雷亚尔，占据巴西电商市场5%至9%的份额，有望成为巴西前五大在线零售商之一。

用户可以通过自然内容推荐、直播等多种形式与商品互动，平台还将设立专门的标签页面，为用户提供个性化的购物体验。此外，TikTok Shop的销售佣金较低，对买卖双方都具有吸引力。

TikTok母公司字节跳动发展迅速，2024年的收入达到了1550亿美元，其国际业务收入同比增长了63%。自2021年在亚洲推出以来，TikTok Shop的GMV已累计达到约326亿美元，并在美国市场取得了显著的成功。

巴西是TikTok全球第三大市场，拥有超过1.11亿活跃用户。其中，78%的用户每天都会访问该应用，36%的用户表示会因为观看创作者的内容而产生购买行为，这表明网红营销在巴西市场具有很高的效率。

TikTok Shop致力于扶持巴西本土商家和企业，提供了安全保障、技术支持以及学习资源。其联盟计划允许符合条件的创作者赚取佣金，同时也提供定制化的合作模式以满足不同品牌的需求。

当前，巴西电商市场竞争异常激烈。Shopee的GMV在2023年超过了Shein，成为巴西第二大电商平台，而Shein则在积极推进本地化策略。