YouTube的可购物广告来了，电视和手机消费闭环如何实现？

5月15日的消息显示，YouTube在年度Upfront活动上推出了全新的可购物广告系统，实现了电视和手机消费场景的无缝衔接。用户在智能电视上观看视频时，屏幕右侧会即时呈现商品信息流，只需使用遥控器选择商品并扫码，便可跳转到手机完成购买流程。根据内部统计，YouTube已经连续两年超越Netflix，成为美国最大的流媒体平台，其CTV广告每月的转化次数超过5000万次。这次更新包含了三大创新点：遥控器购物功能让观众可以直接在电视端浏览多种商品，并通过二维码快速进入支付环节；批量加购功能允许用户长按按钮，将整套商品链接发送至手机进行统一结算；互动信息流则被设计成一个迷你电商页面，能够提供更详细的商品展示。值得一提的是，亚马逊也在本周推出了Prime Video互动购物广告，表明流媒体平台正在共同探索“边看边买”的新商业模式。YouTube引用凯度的数据指出，它已经成为美国消费者发现品牌的首要渠道。