为什么英国代餐品牌Huel能凭“全营养”实现年入20亿？

全球代餐行业热度不断攀升，英国品牌Huel依靠精准的战略定位和产品创新实现逆市上扬。在2024财年，该品牌的销量超过了5亿份，年度收入达到2.14亿英镑，约合20.67亿人民币，实现了连续九年的营业收入增长。其成功的奥秘在于以下几个方面：

从创始人的健身饮食难题入手，Huel专注于开发“全方位营养”的便捷食品，涵盖粉剂、即饮饮品以及零食等多种类型，旨在满足那些时间紧张却注重效率的消费者的需求。

通过与用户的深度互动，Huel积极听取反馈意见，并将用户亲切地称为“Hueligans”。同时，利用科学实验的数据来解答关于健康的质疑，从而构建起高度可靠的品牌形象。

在销售渠道方面，Huel采取了线上官网与电商平台相结合的方式，推动订阅模式下的重复购买；在线下市场，也已入驻超过2.6万家零售店，并借助健康类展会进一步提升品牌知名度。展望未来，随着代餐市场规模有望达到3753亿元，Huel秉持“人类燃料”的核心理念，或许能够在这一领域继续保持领先地位。