俄罗斯人更喜欢网购吗？电商平台 vs 实体店研究揭秘

MTS银行的最新研究结果显示，2025年3月至4月期间，俄罗斯的消费市场表现出明显的两极分化趋势。在这一时期，电商平台的订单数量较去年同期增长了22%，不过平均订单金额有所下降，降幅为9%，降至1710卢布。相比之下，传统线下零售店铺的表现则显得较为低迷，其中美妆店铺的销售额大幅下跌38%，不过其平均订单金额却上升了28%，达到2240卢布。鞋服类商品的销售同样遭遇寒流，店铺的交易量分别减少了29%和24%。尽管电子产品的销量下降了24%，但其平均订单金额却提升了20%，达到了5160卢布；家用电器的销量虽然也下降了23%，但其平均订单金额仅小幅上涨了5%。研究分析认为，一些新兴的本土品牌借助电商平台迅速扩展市场份额，同时消费者为了寻找那些已经退出俄罗斯市场的国际品牌的替代品，逐渐将购买行为转移到线上。值得注意的是，有73%的消费者仍然愿意为值得信赖的品牌支付更高的价格，这表明电商平台的促销活动正在成为推动市场增长的重要动力。目前，消费市场已经从零售商的竞争者转变为其重要的补充渠道，那些具备广告推广能力和品牌知名度的大型卖家，在市场竞争中展现出明显的优势。