欧洲电商市场在2025年规模能突破1.38万亿美元吗？

根据Statista的预测，到2025年，欧洲电子商务市场的收入将达到7079亿美元，相当于人民币5.11万亿元，整体市场规模预计为1.38万亿美元，约合人民币9.95万亿元。从2025年至2029年，这一领域的复合年增长率预计为7.95%，到2029年，用户总数将达到4.461亿人，用户渗透率将提升至55.8%。

在欧洲范围内，中欧市场的表现尤为突出，其规模超过1240亿欧元，折合人民币约为1.01万亿元，年均增长率达到12%，占整个欧洲电商市场总规模的大约17.4%。中欧地区的电商渗透率较高，大部分国家的网购渗透率超过了50%，居民的人均可支配收入持续增加，消费者的购买能力显著增强。例如，波兰、捷克、匈牙利等国的电商行业正在快速扩张，年增长率保持在15%到20%之间。在波兰，Allegro作为本土最大的电商平台，占据了60%的市场份额，品牌知名度更是高达98%。

在中欧地区，本土电商平台之间的竞争非常激烈。以波兰为例，除了Allegro之外，Ceneo作为第二大电商平台以及最大的比价平台，同样受到消费者的广泛欢迎。而在捷克市场，Allegro、Alza.cz、Zbozi.cz等平台的发展势头强劲。匈牙利的主要电商平台则包括eMAG.hu和Alza.hu。

与此同时，中国的跨境电商品牌也在积极开拓中欧市场。数据显示，2024年的中欧跨境交易额达到了240亿欧元，即人民币1955.64亿元，同比增长了15%。其中，超过50%的跨境订单来自中国。拼多多旗下的Temu于2023年10月正式进入波兰市场，并逐步扩大其业务覆盖范围；阿里巴巴旗下的全球速卖通早在2018年就已经开始在波兰布局，不仅建立了海外仓库，还设置了自提柜，依靠产品多样性和价格竞争力，在波兰市场上获得了较高的用户认可度。由于中欧地区的市场规模持续扩大，电商渗透率较高，同时物流基础设施建设完善，对于有意拓展国际业务的跨境卖家而言，这里无疑是一个极具吸引力的潜力市场。