节日购物季提前开启，关税影响下消费者买买买习惯会改变吗？品牌该如何应对？

2025年关税暂停政策引发的不确定性，让消费者的节日购物计划发生了转变。阵亡将士纪念日成为了这一变化的开端。虽然有68%的消费者了解关税暂停的消息，但只有15%的人持积极态度，接近一半的人对价格波动和商品库存表示担忧。调查数据显示，72%的受访者预计黑色星期五和网络星期一会出现价格上涨，69%的人担心后续会出现库存不足的情况。受此影响，31%的消费者打算利用阵亡将士纪念日的促销活动提前购物，而半数消费者则考虑尽早完成节日采购任务。这使得传统的第四季度购物热潮逐渐演变为分散在多个时间节点的消费周期。面对这种趋势，品牌需要提前布局，通过清晰传达市场中的不确定性、强调库存充足的商品以及迎合消费者提前购物的需求，从而在提前到来的销售旺季中占据有利位置。