为什么这个宁波户外品牌能年销15亿并畅销72国？

2024年，全球休闲户外用品市场的规模达到了1377亿美元，预计从2025年到2034年的复合年增长率将超过5.7%。在这个快速发展的行业中，中国品牌Naturehike崭露头角。

Naturehike的前身是一家成立于2003年的江浙地区户外用品代工厂，经过十年的代工经验积累，于2010年正式创立品牌，利用国内电商的机遇在中高端市场占据了稳固的位置。2016年开始实施全球化战略，到2022年完成近亿元融资后，海外销售额占总比提升到了20%，并成功跻身亚马逊三大户外品牌之列。

在产品策略上，Naturehike坚持“轻户外·轻旅行”的理念，专注于研发采用超轻复合材料的产品，涵盖多种户外类别，以满足不同场景的需求。与此同时，公司投入1500万元建立了实验室，拥有80多项专利技术，并参与制定了睡袋的国家标准。

在渠道和营销方面，Naturehike实现了全方位的布局，在第三方电商平台和自有独立站都取得了显著的成绩，品牌的搜索热度很高。在社交媒体营销上，其TikTok账号的粉丝数量已经超过1.6万，并且与垂直领域的媒体展开合作，有效推动了产品的销售。此外，通过开设线下体验店以及与其他品牌的跨界联名活动，Naturehike将东方美学融入到户外装备设计中，形成了独特的竞争优势。