eBay推广规则大变样，新归因逻辑真的会在6月24日上线吗？

eBay调整归因规则 卖家需关注新政策带来的影响

5月26日消息 eBay日前发出重要公告 自6月24日起 多个平台上的推广列表常规策略活动将启用新的归因规则 根据这一规则 只要在买家点击广告后的30天内有同款推广商品被购买 不论最后是由最初点击广告的买家还是其他买家完成交易 卖家都需要支付对应的推广费用

现有归因模式与新政的对比

目前 英国站点的推广列表归因主要包含两种模式 直接归因和Halo归因 直接归因规定只有当买家购买最初点击的同款商品时 才会触发推广费用 而Halo归因则是指买家在点击广告后30天内购买同一策略下的其他推广商品的情况 相较之下 即将实行的新规将突破原有约束 只要在这段时间内有买家点击广告 后续不论哪位买家购买该推广商品 卖家都需按照销售时的广告费率支付费用

这一变动促使卖家重新评估自身的营销策略 以应对更为灵活但也更具挑战性的归因机制 对于注重精准营销的商家而言 熟悉并把握这些规则显得尤为重要