越南电商市场规模2025年将超320亿美元？新税制会引发多少卖家撤离？

越南电商协会VECOM近期发布的EBI 2025预测显示，由于超过70%的互联网普及率以及年轻且擅长使用科技的人口，预计到2025年越南电子商务市场规模将达到320亿美元。VECOM副主席Do Huu Hung预测，2025年电商平台的增长率约为21.6%，而在2026年可能会有所放缓。这是因为从2025年4月开始实施的新税收政策，可能会促使平台和商家调整商品价格，从而对整个电商行业的增长产生重要影响。

Hung指出，对于那些只关注价格的商家来说，电子商务已经不再是一个可持续的竞争环境。从4月1日起，电商平台需要代替商家缴纳税款，预计将有大约3万家网店需要补缴税款，而约3.8万家卖家可能会退出电商平台。然而，在年收入超过500亿越南盾的大卖家群体中，仍有高达95%的卖家有望实现销售额翻倍。

他同时提到越南电商市场对新进入者依然充满机会，已经有70%的本地消费者熟悉网购。随着跨境电商的机会增多以及物流网络的竞争加剧，越南消费者因为防欺诈措施更加完善以及对假冒商品的管控更加严格而变得更加有信心。

为了抓住新的发展机遇，企业应当向新用户提供有关人工智能、区块链、社交商务和跨境电商等新技术的相关知识。通过提供折扣、赠送礼品、返现或者互动活动等增值服务来将现有的客户转变为品牌的忠实拥护者，这将有助于吸引并留住用户。

Hung表示：“越南的电商行业正在等待一场变革。主要的电商平台应该与有影响力的内容创造者合作，包括关键意见消费者KOC、关键意见领袖KOL以及行业专家，利用直播、人工智能和社交媒体来进行吸引人的营销活动。这些措施能够影响消费者的购买行为，并促使他们形成习惯性的网购行为。”