为什么Ozon DIY品类广告成本飙升而Yandex.Direct却出现降价？

TKTOC了解到，2025年第一季度Ozon平台上的DIY类目包括家具、建材以及家居用品等的广告获客成本相比去年同期猛增了102%，与上一季度相比也提升了84%。与此同时，Yandex.Direct平台上同类目的广告费用却出现了2%到31.8%的下滑。业内专家指出，Ozon的成本大幅上升主要由于其在区域市场的扩展、市场竞争日益激烈以及国际供应商的加入，其中76%的电商交易来源于地方市场。虽然DIY类目的线上消费额达到了4070亿卢布，占整体电商市场份额的15.6%，但其广告成本的增长速度远远超过了行业平均值同比增长2%。展望未来，随着利润空间的缩小，相关品牌可能需要重新规划广告策略，合理分配在零售媒体和搜索引擎推广方面的投入。