为什么泡泡玛特Labubu能成为海外盲盒经济的文化名片？

2025年5月，伦敦的一家泡泡玛特门店因为Labubu盲盒的抢购事件引发了冲突，这一事件迅速成为全球关注的热点话题。这次“疯狂抢购”标志着品牌国际化进程中的一个重要节点——原本售价13英镑的盲盒被炒到了上百英镑的价格。在2024年，泡泡玛特的全年收入达到了130亿元人民币，其中海外市场的贡献接近四成。

泡泡玛特创立于2010年的中关村地区，到2016年时依靠无表情的Molly形象打开了市场，吸引了用户将自己的情感投射到这些玩偶上。真正让泡泡玛特走向国际化的则是由香港艺术家设计的“丑萌”风格Labubu系列。当韩国女团成员Lisa为其代言后，该系列的年度销售额迅速攀升至30亿元人民币。

泡泡玛特的国际化战略并不是单纯的文化输出，而是通过本地化的方式融入全球市场：例如在泰国与当地艺术家合作推出了CRYBABY系列；在日本让Molly化身招财猫形象；在法国则将Labubu与印象派经典画作相结合。这种注重文化共鸣的方法，使泡泡玛特的产品多次登上了亚马逊毛绒玩具畅销榜的前四位。盲盒经济的核心在于满足Z世代对于“随机性+稀缺性+情感价值”的需求。根据数据统计，全球盲盒市场的规模在2024年达到了135亿美元，预计到2031年将会增长至超过310亿美元。泡泡玛特不仅踩准了这一消费趋势，还符合国家提升文化软实力的战略目标，通过“线下谨慎探索、线上快速扩展”的方式，成为了潮流玩具行业的典范。