奥地利商会的研究表明，婚礼消费正在成为对抗零售业数字化进程的一道“防线”。虽然电子商务在许多领域持续增长，但只有12%的新娘选择在网上购买婚纱，而71%的人更倾向于去实体店选购。对于男士礼服而言，通过线上渠道购买的比例仅为17%，这一数字也明显低于整体电商的平均水平。至于婚礼贺礼，仅有13%的宾客选择在线上购买。大多数新人由于情感方面的考虑以及对个性化服务的需求，更加钟情于传统的专业店铺。