为什么俄罗斯人更喜欢在线购物了？线下门店销售额下降背后的真相

TKTOC了解到，根据俄罗斯MTS银行分析师的研究显示，在对比2024年和2025年春季俄罗斯消费者的支出变化后发现，线上购物的交易量增加了22%，而线下的化妆品、服装等商品的销售则显著下滑。2025年3月至4月期间，线上购物的平均消费金额减少了9%，降至1710卢布，与此同时，线下交易的数量大幅减少，其中化妆品店的降幅达到38%，不过其平均消费额上升了28%，达到了2240卢布。鞋店的购买量减少了29%，服装店减少了24%，鞋类的平均消费额提升了3%，而服装类别的平均消费额则下降了16%。电子产品的交易数量减少了24%，家电产品的交易数量减少了23%，但这两类商品的平均消费额分别提高了20%和5%。家居用品店的购买量下降了13%，而平均消费额降低了8%。专家指出，这种情况可能与俄罗斯本土化妆品及时尚品牌在电商平台上发展有关，同时电商平台并不是传统零售商家的直接对手，而是作为补充渠道存在，大型卖家通过这种方式扩大影响力，消费者也更倾向于选择信誉良好的卖家。