Leroy Merlin凭什么稳坐俄罗斯建材市场头把交椅？

5月29日的消息显示，根据OMI机构发布的“2024年度最喜爱品牌”调查结果，俄罗斯的建筑装修零售市场呈现出明显的“一超多弱”态势。其中，Leroy Merlin以55.5%的支持率大幅领先，稳居市场的主导地位；Maxidom、OBI和Petroych分别以10.2%、9.9%和8.6%的得票率排名第二至第四位。值得注意的是，尽管已经退出俄罗斯市场，宜家依然获得了3.7%的支持率，位居第五，这充分体现了其品牌在消费者心目中的影响力。Hoff和Domovoy则分别以3.4%和3.2%的支持率紧随其后，其余品牌的市场份额均低于1.8%。Leroy Merlin的成功主要得益于其丰富的产品种类和值得信赖的服务质量，其他竞争者很难对其形成威胁。宜家的例子表明，一个品牌如果经过长时间的积累，在退出市场后仍然能够保持一定的影响力。从整体来看，这个市场集中度非常高，Leroy Merlin占据了接近一半的市场份额，其他参与者只能争夺剩余的小部分市场空间。