TikTok GMV MAX模式上线，会是电商增长的新突破口吗？

TikTok Shop于5月29日发布消息，计划从2025年6月开始实施重要的广告政策变革，全面采用GMV MAX模式，取代现有的ROI 1广告方案，包括LSA、VSA和PSA。GMV MAX模式聚焦于最大化商品交易总额，通过智能分配预算给潜力较高的商品，减少人为操作，从而提高整体销售额。此次调整意味着TikTok电商将从追求短期收益转向长期发展路径，这不仅更符合内容电商的特性，还为TikTok在与Temu、SHEIN等平台的竞争中增强了优势。

此次政策调整的具体措施包括：6月起GMV MAX模式将成为默认设置，到7月时ROI 1广告将完全停止使用；系统会自动优化流量分配，数据分析的重点将放在GMV的增长上；商品推广、直播以及短视频广告都将受到影响，尤其是短视频广告将更加注重实际成交转化。对于商家而言，这意味着他们将面临算法控制权减弱、初期流量可能出现波动等问题，因此需要改进商品运营策略，比如提高转化率、强化内容质量，并且调整广告投放方式，例如采用动态出价、关注GPM数据等，同时积极参加平台提供的培训课程以适应新规则。

TikTok推行这一举措的目的在于简化商家的运营流程，促进高效广告模式的广泛应用。未来，人工智能技术和内容整合可能会成为行业发展的主流趋势，中小型商家需要精准定位自己的运营方向来应对资源重新分配带来的挑战。GMV MAX模式的推出，有望重新定义社交电商的广告标准。