为什么俄罗斯家电市场销量下滑却销售额增长？

5月29日的消息显示，2025年的第一季度，俄罗斯的冰箱市场遭遇了10%的销量下滑，总销量跌至61.4万台，不过销售额只减少了3%，达到267亿卢布，这主要是因为产品价格有所上涨。市场的排名出现了明显变动：土耳其品牌Indesit以15%的市场份额登顶，取代了连续三年占据榜首位置的Haier13%市场份额，而另一个土耳其品牌Beko则稳居第三位6%市场份额。洗衣机市场也呈现出相似的趋势，销量下降了10%，降至86.6万台，但销售额却上升了2%，达到了299亿卢布。Haier依旧以14%的市场份额位居第一，而Indesit的份额提升到了13%。行业内的分析人士认为，消费习惯的变化是主要原因，消费者更加倾向于购买性价比高的商品，同时2024年需求猛增后市场趋于饱和也对销量产生了影响。此外，高利率以及新建筑数量的减少也在一定程度上削弱了消费者的购买能力。专家预测，这种注重成本控制的趋势可能会在整个年度中继续对品牌的竞争态势产生作用。Beko和Indesit凭借价格上的竞争优势不断扩大自己的市场份额，而像Haier这样的品牌则通过加强市场营销来保持自身的竞争力。俄罗斯零售市场的分析师Vladislav Borodin提到，顶级企业正在加大对数字化营销的投资力度，以此来吸引更多顾客。尽管目前面临诸多困难，家电行业依然在通过产品的创新和服务质量的提升来适应市场环境的变化，预计随着下半年经济政策的调整，市场可能会有回暖的迹象。