美国宠物主愿意为功能声明支付更高溢价的原因揭秘

5月29日的报道显示，根据《农业与应用经济学杂志》上的一项研究，美国宠物主人对健康食品的需求正在促使市场发生变化。研究人员对Chewy.com上的1268种干狗粮进行了分析，发现标有“缓解过敏”等功能性标签的产品价格明显高于其他类型的商品，每磅平均售价为3.89美元，远远超过“牙齿口气护理”类产品中的最低价格。这种现象的背后原因是美国大约59%的狗狗存在超重或肥胖的问题，而在英国，接近66%的宠物狗至少患有一种疾病，这表明健康已经成为人们购买决策的主要考虑因素。

研究还提到，随着宠物食品逐渐向高端化和人性化发展，消费者更倾向于为那些明确标明健康特性的商品支付更高的费用。这对品牌来说意味着在产品研发时可以考虑结合多种健康功能以增加产品的附加价值，同时也为制造商制定定价策略提供了参考依据。此外，电商网站也成为了消费者比较价格以及了解健康特性的重要平台，方便他们迅速找到满足自身需求的商品。

目前来看，宠物健康已经不再只是简单的喂养问题，而是包含了预防保健和营养平衡在内的综合性理念。相关人士预测，未来的宠物食品行业将会针对健康属性展开更加细致的划分。对于品牌而言，需要借助精准的目标定位并运用科学的方法来赢得消费者的信赖；而对于消费者来说，则能够享受到更为公开透明且个性化的挑选机会。