越南的直播带货正在改变电商的整体形势。据统计，2024年每个月都有超过五万家商家进行总计达两百五十万场的直播活动，预计到2026年，直播电商将占到整个电商销售总额的20%。这种模式受到消费者的喜爱，比如在TikTokShop中，商家通过创意展示提升了消费者的购物体验。消费者在购买商品时应当仔细核对商品信息，并留意不同电商平台在退货政策上的差异。近期，TikTok还发起了相关倡议来推动这一行业的发展。