TikTok Shop在欧洲继续扩张：波兰有望成为第七个市场

5月30日消息显示，TikTok Shop正在加快在欧洲的扩展步伐，计划将波兰设为其在欧洲的第七个站点。根据外媒报道，TikTok今年已经完成了现有市场的电商业务布局，而新市场的开通预计将在明年开始。自2021年6月在英国推出TikTok Shop以来，该平台已经在欧洲覆盖了英国、西班牙、爱尔兰、德国、意大利和法国这六个市场，并取得了初步的成功。预计到2024年上半年，其销售额将达到170亿美元，较上一年增长60%。目前，英国是最大的市场，而法国的增长势头强劲，德国则凭借严格的合规措施奠定了稳定的市场地位，意大利和西班牙在生活方式和时尚类商品方面展现出显著的潜力。荷兰、比利时、瑞典以及波兰即将加入这一行列，其中荷兰由于地理位置优越与德国、比利时等国家接壤、物流网络发达阿姆斯特丹港和史基浦机场是欧洲的重要枢纽，并且电商普及率较高90%的消费者有线上购物的习惯，TikTok的日活跃用户达到260万，成为了重要的战略区域。不过，TikTok在荷兰需要面对本土平台Bol.com等的竞争，因此需要打造独特的竞争优势，同时也要适应本地消费者的偏好，进一步完善配送和客户服务系统。随着欧洲市场版图的逐步完善，TikTok Shop的商业潜力将会得到更大的释放，为商家带来更多的机会。