中国潮玩风靡 worldwide：泡泡玛特海外收入飙升834%，盲盒文化占领欧美市场

TKTOC了解到，中国的潮流玩具正在全球范围内掀起一股消费狂潮。2024年，泡泡玛特的海外收入达到了14.6亿元，较上一年增长了834%。其海外店铺遍布各大城市，从巴黎的卢浮宫到伦敦的牛津街，粉丝们常常需要排长队购买限定款式。LABUBU等IP通过结合当地文化特色，比如与卢浮宫名画联名的方式，成功吸引了更多消费者的关注。盲盒的开箱体验也在TikTok等社交媒体平台上引发了热烈讨论，相关视频的播放量达到了几十万次。

这一行业的迅猛发展得益于三大推动力：首先，原创IP的开发能力，泡泡玛特已经打造出四个年收入超过10亿元的自有IP；其次，社交电商的助力，海外官网的收入增长了1246%，而通过TikTok渠道的收入更是暴涨了5779%；最后，像菜鸟这样的跨境物流服务的支持，使得商品能够实现72小时内送达。当前，东南亚地区贡献了海外市场的最大份额，占比达到47.4%，而北美市场的增长速度最快，达到了556.9%。

业内专家认为，潮玩成功地将情感价值转化为商业价值，例如CRYBABY系列在全球范围内引起了年轻人的情感共鸣。据预测，到2026年，中国潮玩产业的整体规模有望突破1100亿元，但也面临着文化差异和知识产权保护等方面的挑战。泡泡玛特方面表示，未来将继续通过“开好店、办好展、产好品”的策略来加强本地化运营，推动中国创意走向国际市场。