Mercado Livre发布推出数字商品业务

6月18日消息，拉美电商巨头Mercado Livre日前正式进入数字产品细分市场，集中发力于游戏礼品卡及订阅服务等虚拟商品，与现有的游戏硬件业务共同构建完整的生态系统。根据平台统计，2025年第一季度游戏类商品的交易总额GMV较上一年同期增长了42%，科技品类的新用户数量增加了27%。在测试阶段，PlayStation和任天堂的礼品卡表现尤为突出。同时，6月5日刚刚上市的Nintendo Switch 2主机迅速售罄，也推动了Mercado Livre推出“游戏玩家周”促销活动，涵盖了游戏外设、配件等相关硬件的折扣优惠。

从战略角度来看，Mercado Livre近期推出了19雷亚尔及以上订单免运费的政策，通过降低物流成本来促进复购行为，而Z世代用户群体的复购率明显高于整体平均水平。市场总监Gonzalo Greco指出，数字化交付已经实现了“购买-兑换”的分钟级体验，这一举措将进一步稳固平台在拉美地区游戏电商市场的领先地位。