亚马逊新规：高退货率商品将被取消秒杀资格​

亚马逊在六月份接连推出多项促销政策的调整。根据最新的规定，从6月15日开始，如果某个产品的退货率超过所属类目的平均值，那么该产品将不能参与秒杀、Prime专享折扣等重要的促销活动。与此同时，促销费用的结构也进行了全面改革：优惠券的收费方式调整为“5美元固定费用加上销售额的2.5%”，这种方式让低价位的产品获得了一定的优势，但对高价位的产品来说，成本显著增加；秒杀活动的收费模式改为“每天70美元的基础费用加上销售额的1%”，这使得高销量产品的BD费用可能增长接近一倍。此外，新政还提供了1到14天的灵活促销周期选项，不过热门类目仍然存在排期困难的问题。这些调整表明，亚马逊正在通过提升促销活动的门槛来改善买家的购物体验，因此卖家需要重点关注如何降低退货率，并重新审视促销活动的投资回报率。