到2027年，韩国电子商务市场年均增长率将达5%

伯恩斯坦的最新分析表明，韩国电子商务市场的渗透率正在稳步提高，预计从2025年到2027年的年均增长率将达到5%。到2024年，韩国的在线零售渗透率将达到42%，超过中国的34%，而到2027年这一数字可能进一步上升至46%，同时互联网购物用户的占比也将从83%增长到86%。

报告提到，Coupang和Naver依靠免费配送、高效物流以及交叉销售策略，在经历流动性危机之后成为韩国市场的主导力量。与此同时，来自中国的电商平台例如速卖通、Temu通过合作与本土化扩展的方式带来了竞争压力。速卖通已经与新世界百货达成合作，而Temu则加快了招聘和布局的步伐。

随着一些二线平台母公司调整其发展战略，传统的百货商店市场份额可能会继续缩减，这将进一步强化Coupang和Naver在韩国电商市场中的双寡头地位。