亚马逊Prime Day策略调整：发力高端美妆应对关税影响

亚马逊将高端化妆品和美容产品定为2025年Prime Day的核心策略 这一决定是在特朗普政府关税政策的影响下做出的 目的是为了减少传统低价商品因关税带来的利润下降 高附加值的奢侈美妆产品由于体积小且利润高 因此成为应对物流成本上升的有效方式

数据显示 亚马逊高端美妆品类去年销售额达到150亿美元 增长了20% 远高于行业平均水平 雅诗兰黛等75%的产品来自美加地区 的品牌能够直接避开关税影响 平台通过品牌自主定价并收取15%佣金的方式 吸引了戴森 Aveda等大牌加入 同时以10%到17%的折扣力度 针对高收入消费者进行精准营销 这个折扣幅度比电子产品要低