越南推出电商新规定：直播带货须留存三年数据，KOL虚假宣传或面临刑事处罚

越南工贸部近日发布《电子商务法》修订草案对直播电商进行严格管理
平台必须留存直播视频和交易记录至少三年
卖家需公开完整的营业执照信息
外国商家需要提交越南语的相关资料
新规定要求平台对商品质量负连带责任
如果KOL进行虚假宣传可能会被追究刑事责任
数据显示2024年东南亚直播电商交易额达到176亿美元
越南TikTok Shop去年的交易额为448亿美元
专家表示新规将增加平台运营成本
可能让一些中小平台退出市场
但长远来看有助于改善市场环境
目前越南用户每天在TikTok上花费约58分钟
监管加强可能使行业资源向Shopee等大型平台集中