约87%的荷兰人选择在线购物

荷兰以86.7%的网购者比例再次成为欧洲网购普及率最高的国家 比2023年的84.2%提升了2.5个百分点 表明去年有超过30万新消费者开始进行网购 值得注意的是 65岁以上的老年人网购参与率显著上升 从2023年的64%增长到73% 成为推动增长的重要力量 爱尔兰以85.9%的网购比例紧随其后 排名第二 丹麦和挪威分别以81.8%和80.5%位列第三和第四

相比之下 欧盟27国的平均网购渗透率为60.2% 而意大利 罗马尼亚 保加利亚等南欧和东欧国家的网购比例仍明显偏低 意大利为54.2% 罗马尼亚为48.7% 保加利亚为46.3% 在非欧盟国家中 黑山和阿尔巴尼亚的电商发展水平最低 分别为45.1%和42.8%

荷兰在网购领域的领先表现得益于完善的数字基础设施 同时也体现了疫情后消费习惯的持续变化 老年人加快接触网络的趋势 为跨境电商和适合老年人的电商服务带来了新的发展机遇 随着欧盟推进数字单一市场战略 各成员国之间的网购普及率差距有望逐步缩小