TikTok跃升为增长最快的奢侈品探索平台

TikTok与AYTM的最新研究指出 奢侈品市场正在发生结构性变化 社交媒体已经成为消费者发现和购买奢侈品的关键途径 研究显示

TikTok是奢侈品发现增长最快的平台 38%的用户通过创作者发布的视频首次了解奢侈品牌 32%的用户通过其他用户生成的内容接触到这些品牌

评论区的互动量相比去年同期增长了113% 成为用户判断产品真假 尺码选择等方面的重要参考

70%的TikTok奢侈品用户每次消费金额超过1000英镑 有15%的用户会直接购买视频中展示的商品

Z世代和千禧一代正在重新定义奢华观念 47%的用户认为奢侈品是一种自我表达的方式 而不是身份的象征

随着59%的消费者因为“犒赏自己”而购物 #selfgifting相关话题的播放量激增110% TikTok已经从一个单纯的内容平台 发展成为连接品牌与消费者的完整购物生态 奢侈品牌如果想要在未来市场中占据优势 必须重视这一社交电商的新模式