德国电商广告新动向：六成公司进驻社交平台 仅13%涉足网红推广

德国数字协会Bitkom最新研究显示 60%的德国在线零售商已经开始通过社交网络进行广告投放 其中Facebook和Instagram占据主要地位 有25%的零售商开通了社交媒体直接购物功能 但仅有13%的企业尝试与网络红人合作推广 体现出传统电商平台对新兴营销方式仍保持谨慎态度 尽管87%的受访者认为数字化是发展的机遇 但67%的企业自认在数字化方面处于落后状态 值得注意的是 超过一半的企业预测到2030年社交媒体将成为B2B营销的必备工具 这反映出行业对社交媒体商业价值的长期看好与当前实际应用滞后的矛盾