7月21日最新消息显示，2025年第二季度TikTok Shop的全球交易总额超过了150亿美元，其中美国市场的贡献在30到35亿美元之间，季度环比增长达到134%，同时移动端海外月活跃用户首次超过10亿。这一增长主要得益于短视频和直播模式缩短了消费者的购买决策过程，加上算法能够精准地匹配用户的兴趣标签，以及有效的本地化运营策略。不过，商家在运营过程中也遇到了一些问题，比如不同国家之间的规则差异、与网红合作效率不高、广告投放分散以及资金回款管理困难等挑战。