泰国电商市场 2027 年将破 1.6 万亿泰铢 TikTok 增速领跑

TKTOC消息，泰国电商市场持续扩容，2024 年以 14% 的增速攀升至 1.1 万亿泰铢（约合 300 亿美元）。按此发展势头，预计 2027 年市场规模将突破 1.6 万亿泰铢。

平台竞争中，Shopee 以 75% 的使用率稳坐头把交椅，Lazada 以 67% 的份额紧随其后。而 TikTok 凭借 “内容 + 购物” 的独特模式异军突起，迅速拿下 51% 的市场份额，其泰国公司成立仅一年就创收 120 亿泰铢。行业人士分析，TikTok 有望在 1-2 年内赶超传统平台，但物流透明度与配送效率仍是其需攻克的难题。

另一个市场变化是，随着平台费用上涨，品牌营销方向将发生调整。预计到 2025 年，与网红合作及精准投放将成为品牌营销的主流。如今，社交电商正不断重塑泰国这个东盟第二大数字零售市场的竞争格局。