法国时尚线上竞争加剧：亚马逊、Shein、Temu共占23%市场份额

亚马逊 Shein 和 Temu 已经占据了法国线上时尚市场 23% 的份额 占全国服装消费总额的 7% 与二手平台 Vinted 一起压缩了传统品牌的生存空间 其中 Temu 的增长尤为明显 2025 年 5 月销售额同比上涨了 100% 并计划通过欧洲本地仓库覆盖 80% 的订单 将物流成本降低 30% 在 Z 世代的推动下 法国二手经济已经占到服装市场的 11.8% 形成了 快时尚 加 上 二手 的混合消费模式 面对这种趋势 法国在 6 月通过了反快时尚法案 对跨境平台实施每件 5 欧元的生态税 广告禁令以及强制透明度标注等严格措施 这一政策变化将促使跨境平台加快本地化合规转型 而 Temu 的本地仓战略可能成为应对的关键